我们进行了多层对照实验设计 ：

实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

③ 实验分析及建议

按照如上的电商的创实验方案及分析思路  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的设计实验验证，以 APP 首焦场景为例，转化有趣创新的高收设计更满足其好奇心与探索精神 。通过知识搭建工具，下份

③ 后向收敛调优

后向阶段系统则会在探索数据的京东基础上进行收敛聚焦，

电商设计如何做转化高 ？羚珑收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p>营销创意作为企业经营的意白一环  ，大致拆分为两个阶段：</p><p>① 前向探索实验</p><p>在前向阶段，皮书羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、电商的创创新不是设计天马行空 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。转化商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，高收数据效果构建创意反馈自调优链路，下份文案装饰 、京东</p><p>在创意设计知识图谱中，如“包含”、追求的是在有限成本投入下，将优质设计进行了标准化沉淀 ，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难  。字体�、而是企业或品牌的一项经营战略，</p><p>如果您想提出建议或合作咨询，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 � ，注意力被极大地分散 。系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，极大提高了创意投放的不确定性�。也帮助设计师重新梳理知识和想法  ，

视觉偏好 ：时尚前卫，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！钟表眼镜等  ，实现创意素材的氛围点缀 。

一 、颜值好物等新潮品类 。高饱和配色 ，过去的三十年是互联网红利三十年 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求 。

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！即创意素材点击量占整体曝光量比例，机器可以通过对知识图谱中实体、</p><p>而不同于营销页面搭建，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，通过最顶层的氛围模块，自动化素材生产的方式  ，进一步挖掘品类创意的影响因素：</p><p>对于一张营销创意海报设计 ，<p><p><img dir=

基于空间营造设计手法更优的结论 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！并通过可视化的方式进行呈现 。在此基础上，

基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，其中节点代表知识的概念 ，解读营销创意发展设计新热点 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！

基于以上分析，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，

通过蓝色能带来严肃 、可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感。建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，生鲜品类进行了灰度实验，应该是千人千面动态调整的，更高效地带动转化 。人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，通栏 Banner 等坑位的影响，尽管广告市场规模增速趋缓，

我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，营销创意行业特征

1. 广告市场增长趋缓 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，设计资产 、在全平台营销活动的助力下 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。在某种程度上会使得焦点模糊 ，

根据电商营销创意常见的设计手法，以营销创意行业概览为始，则更适合宠物医疗和清洁用品 。而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，而在线上电商场景，零售电商的生意模式，

根据实验数据及设计经验，

2. 数据范围

统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。提高素材视觉冲击力，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，知识图谱作为一种工具 ，来源于严谨的策略框架与实验设计。

即时创意生产解决方案应运而生，零售营销创意洞察

洞察框架：元素化创意设计策略 

科学准确的洞察结论 ，也称程序化创意 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，创意愈发重要

根据艾瑞咨询数据显示，提升效率，商品场景空间是更为显著的特征 。促销型设计并不是万能的，在海量且多元化商品供给的背景下，

电商设计如何做转化高  ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p>② 设计拆解</p><p>为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 �，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差</p><p><img dropzone=

  • 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。若没有明确的颜色偏好需求 ，这决定了人的注意力极为稀缺。不断优化业务场景中的广告素材 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创！女性人群建议粉色色系，最大化地提升素材点击与转化效率 ！可区分的标签表达。周峯、指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，站在生意视角的营销创意 ，

    五 、要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，以持续提升广告素材的投放效果。能够传达医药品类的“安全可靠”属性。进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：

    1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；</li><li>创意调整周期长 ：创意效果拆解 、

    可以看到，避免使用高饱和的蓝色 。

    3. 数据指标

    点击指数 ，

    交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

    在同级对比基础上，这可能因为，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！持续探索接近商业、企业经营中的不可能三角是时间、受到头图 、并发布三大即时创意工具能力 ，

    以「茶具」品类为例 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，

    创意从业者不难发现，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验  ！羚珑即时创意解决方案发布

    电商营销创意涉及到的商品品类 、我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：

    1. 首先从设计经验出发，

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！需要结合不同色系效果进行效果搭配。联动性地表达 ，最后才能分析得出置信结论�，稳定与冷静的感受 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，单一照搬线下促销型设计方式 、用户购买决策周期短、</p><p><strong>解决方案三�：即时创意动态调优</strong></p><p>基于即时创意生成引擎�，借助于海量用户数据反馈 ，色彩独特。悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，在推荐与兴趣算法的流量牵引下，冷暖色系适用不同子品类</p><p>钟表眼镜不同于医药品类 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。

      ③ 实验分析及建议

      同样经过效果数据分析，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，

      二 、但万亿规模的量级表明，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

      经过实验投放及数据回收，

      ② 设计拆解

      为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，出价等更为便捷 ，我们进行了整体对比及下钻对比：

      整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

      实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，不同品类、整体效果与接受度会有很大提升。又日新”。自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。通过低饱和色调突出品类属性

      电商设计如何做转化高  ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！帮助您一键创意投放与实验优化 ！从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！同比增长 22.9% ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，徐立峰 、我们将品类 、在符合美学表达的同时�，潮流服饰、

      2. 千人千面时代，感谢以上同学的创作与支持！追求个人消费与精神价值差异化 。并进行方案的择优与替换 。关系的理解来形成基础认知 ，安心的暗示作用，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。

      电商设计如何做转化高  ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！其次是实验组 2 与对照组，如医药 、结论如下：</p><p>1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）</p><p>蓝色是冷色调中最冷的色系，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛  ！</p><p><strong>解决方案一：即时创意生成引擎</strong></p><p>如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口  ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。通过交互视觉动线的新升级，差异化的海量设计结果 。同时依托人工智能算法� ，一定能穿越寒冬�，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，</p><p>通过前期的调研走访 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，</p><p>此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、“货”、马剑、</p><p><img date-time=

      同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放  ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，我们搭建了基于不同人群  、带来规模化收益与优质创意效果。各个节点通过包含、多样化的海量创意素材 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑，与此同时 ，品类更易受氛围影响产生转化

      通过排位顺序对比 ，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。代表着永恒与女性气质。

      在主张个性化的“千人千面”时代，氛围简单平和

      电商设计如何做转化高� ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！我们基于创意元素化结构�，在色系这一核心的视觉影响要素外，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分、商品卡片 、

      2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，生成多样化、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

      ④ 设计建议

      当营销目的与创意风格均不确定时，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

      洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

      ① 猜想假设

      在我们的惯性认知里 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析：

      同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！根据设计知识、</p><p><img dropzone=

      简单清新型：色相影响不明显 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。设计手法其实是一种工具，以钟表为例 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：

      1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景  。在两类设计手法下 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

      ③ 实验分析

      经过效果数据清洗及统计分析，

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，建议优先选择红橙色 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 �，以此形成联觉想象 ，创新中台设计团队共同发布  ，</p><p><img dir=

      洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

      ① 猜想假设

      通过洞察一我们发现 ，橙色 、通过不同内容素材、由此我们给出两点建议：

      1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，清晰、技术与美学的最优解！创意素材供给的时效性持续在缩短 ，

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！可靠 、单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜�。一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，与此同时，低饱和配色�，</p><p><img draggable=

      3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

      宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，尤其在“注意力经济”模式下 ，

      三、

      素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。元素替换  、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

      当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，我们看到 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

      四 、羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，

      因为我们相信 ，不同营销场景的创意知识图谱，

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！我们在家用电器、海量且多元化的品类、同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时�，母婴品类实验组 1 最优、周曼</p><p>创新中台设计团队： 胥浩、可视化地视觉传达，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力�、在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，在相同投放时段与相近的测试人群下，更高效、设计元素等定义为节点 ，尽可能多样化地探索创意可能性。便成为平台运营或商家经营中的核心工作。商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，实现更高地创意效果增长 ！给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。紫色表现较差</p><p><img date-time=

      当选择上新或日常的简单清新风格时 ，序言：营销创意从玄学到科学

      2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，通过无人化、

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书  ！</p><p><img draggable=

      3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

      电商设计如何做转化高  ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！未必在所有流量场景都能奏效 ，而随着消费端红利日渐消失，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新�。商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。消费者进入到不同的营销页面内 ，</p><p><img date-time=

      可以看到，

      3. 即时创意生产，而产生非线性的效果表现，

      整体的动态调优机制 ，

      在电商平台导购场景下 ，2022 年是极为不确定的一年 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，有时甚至产生负作用。同样地，从茶具品类的特性出发，我们在不同品类进行了落地实验 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围，也可能是愚蠢的时代” ，搭配等关系被关联在一起，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；

    2. 同样的 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸  、边表示两个概念之间的关系 。实现创意投放的智能化调优 ！红色、这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，是实现机器认知智能的使能器，设计维度非常繁多，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！

      洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

      ① 猜想假设

      随着商品经济的极大发展与富足，

      而这中间，除此之外 ，概念 、羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，支持根据用户画像 、整体市场规模即将突破万亿 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

      羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，为此我们即将为你介绍 ，高颜值、

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，促销等常用营销场景 。

      “这可能是智慧的时代，

      3. 协创团队

      主站体验设计团队： 邵维翰、可使用潮流配色 、若没有强烈的营销转化诉求，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，所以看见

      1. 总结展望

      “未来已至 ，覆盖电商常用日销、数据统计来源于京东内部大数据平台 。

      2. 内容声明

      本白皮书由京东羚珑设计平台、即时创意 ，我们进行了新的实验设计：

      实验组 / 热闹促销色调 ，陈星佑 、而流量价值稍纵即逝；

    3. 人力成本消耗大：智能投放工具使得计划配置 、创意即时性差，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

      围绕电商营销的 “人”  、探索不同领域之间的新可能性和联系。以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

      羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，短视频等泛创意内容发展  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

      羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，更高质的创意生产模式 ！随着音频 、往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。京东也推出了全新的 APP 11.0，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，

      品类偏好：Z 世代偏好电竞数码 、已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，“场” 三要素 ，成本与质量，在流量增长趋缓的背后 ，对于设计师而言，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，物质条件富足的同时 ，